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Confira as tendências para o tratamento e transformação dos fios

CabelosCom foco em cabelos danificados pela ação de processos químicos e também pelo uso excessivo de condicionadores e chapinhas, indústria desenvolve novos ativos, cada vez mais eficazes. Entenda as necessidades dos consumidores



Chapinhas, secadores, progressivas e tinturas já fazem parte do dia a dia de uma grande fatia das brasileiras. E, com tantas mudanças, é comum os fios ficarem ressecados, quebradiços e sem vida. Com esse cenário, a indústria segue no desenvolvimento de novos produtos, focados no tratamento de fios danificados.

Nessa estação, um dos grandes destaques tem sido o uso do óleo de argan nas fórmulas, que promete ser um grande aliado das mulheres na hidratação dos fios. Esse ativo tem origem marroquina e é rico nas vitaminas A, D e E, proporcionando regeneração e efeito antioxidante aos fios. “Vivemos o boom do óleo de argan. Sua capacidade de tratamento é tão valiosa que resolvemos lançar uma linha completa, exclusivamente à base desse ativo”, explica a gerente de marketing da Alta Moda É... (divisão consumidor da Alfaparf), Carmem Marijuan.

Além do óleo de argan, o mercado também apresenta novas linhas de tratamento, com base em ativos naturais, como guaraná, chá verde, manteiga de karité e cacau. E independentemente do ativo, as mulheres também têm buscado fórmulas sem sal, que prometem ser menos agressivas, especialmente para cabelos com química. “Desde que a escova progressiva surgiu no mercado, este tipo de produto tem sido muito difundido”, destaca a gerente de marketing da Phytoervas, Cássia Giacometti. Como outro grande problema das mulheres é a falta de tempo para cuidar dos cabelos, surgem fórmulas que prometem resultados cada vez mais instantâneos (em três minutos) e até tratamentos noturnos.

No caso das tinturas, o mercado já começa a anunciar as tendências para as próximas estações. “Para primavera-verão, a tendências são as nuances de louros e marrons, com reflexos em chocolate e dourado”, avisa a diretora de marketing da Embelleze, Carolina Correia. Em relação ao tipo de tintura, a coloração permanente continua sendo a grande preferência das brasileiras, detendo 90% do mercado.

Quanto ao tipo de aplicação, o mercado começa a ganhar novos formatos, a exemplo da tintura Koleston Espuma, que chega aos PDVs em outubro. Essa aplicação traz o apelo da agilidade e praticidade. “Pesquisas apontam que as mulheres reclamam que tingir os cabelos é uma ação muito trabalhosa e que faz muita sujeira. Portanto, a espuma chega para mudar esse cenário. É como se as mulheres estivessem lavando os cabelos”, afirmou a cientista da P&G Beauty, Dra. Frauke Neuser.

Seja para comprar uma tintura ou produto para tratamento dos cabelos, os consumidores que buscam essas categorias em farmácias querem informações sobre os melhores produtos e cores. Dessa forma, é fundamental contar com uma equipe treinada. Só assim será possível garantir uma boa venda e fidelização do shopper. “É necessário que as atendentes estejam bem informadas quanto ao direcionamento dos produtos e principalmente os de coloração e transformação, pois muitas vezes o consumidor não compra porque tem dúvida”, adverte a hair stylist da Aroma do Campo, Iolanda Dantas. “Este consumidor é mais exigente, pois busca informação sobre o melhor produto e até tem mais disponibilidade financeira para buscar itens com melhor performance”, diz Cássia Giacometti, da Phytoervas.

Uma categoria fundamental para o canal farma


O mercado de produtos para tratamento de cabelos está em constante crescimento, já que as mulheres se preocupam cada vez com a saúde dos fios. “Para ser ter uma ideia do cenário atual dessa categoria, o mercado Wash & Care (lavagem e cuidados dos fios) movimenta R$ 6,6 bi ao ano*”, revela a diretora de marketing da categoria de cuidados com os cabelos da Unilever, Roberta Sant’Anna, destacando que os xampus já penetram em 92,4% dos lares brasileiros; os condicionadores em 79,1%; cremes para pentear, 56,7%; e cremes para tratamento, 53,7%.**

Com o mercado de tinturas e colorações a realidade não é diferente. Aliás, a subcategoria ‘tinturas de cabelo’, segundo dados da Nielsen, é a que mais cresce dentre todos os outros itens destinados ao tratamento e transformação dos fios, como xampus, condicionadores e modificadores. A categoria movimentou R$ 1,42 bilhão em 2010, alta de 9,40% em relação a 2009, quando as vendas em valor geraram R$ 1,3 bilhão. “O mercado de colorações está em constante desenvolvimento, e as brasileiras cada vez mais adeptas a colorir os cabelos também com uma tendência fashion e não somente para atender a uma necessidade de cobertura de fios brancos”, diz a diretora de marketing da Embelleze, Carolina Correia.



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