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Limpeza, tonificação e hidratação

Limpeza de peleSão esses os três passos que garantem uma pele bonita e saudável. Veja como funcionam os produtos responsáveis por cada uma dessas etapas e conheça as tendências de mercado para garantir boas vendas


Resíduos de poluição, radiação solar, oleosidade, poluição e suor são alguns dos agentes que agridem a pele diariamente e podem fazê-la perder a jovialidade e o viço. Mas, como o maior órgão do corpo humano e uma importante barreira de proteção do corpo contra todos esses agentes, a pele precisa de cuidados diários, a começar pela limpeza. “Portanto, é fundamental cuidar da saúde da pele seja no frio ou no calor. O que muda são os cuidados necessários”, destaca Tereza Freire, esteticista, massoterapeuta e enfermeira da T&T Clínica Estética.

Além de remover cravos e espinhas – dois grandes vilões da aparência da pele –, a limpeza contribui para a remoção da sujeira e do acúmulo de células mortas, controle da oleosidade e favorece a hidratação. “A pele fica saudável e com um aspecto jovem, já que o procedimento previne o envelhecimento”, explica outra esteticista da T&T Clínica Estética, Tereza Revoredo.

A importância da limpeza da pele também está relacionada à ação dos cosméticos utilizados. De nada adianta usar produtos caros ou fórmulas manipuladas, se a pele não absorver as substâncias. “A sujeira e as toxinas ficam nos poros, dificultando o acesso dos produtos às camadas mais profundas da derme. O cosmético é aplicado e até pode apresentar resultados, mas estes não são tão eficazes quanto o esperado”, ressalta Tereza Freire, complementando que, para o processo de limpeza, é fundamental o uso de sabonetes específicos para cada tipo de pele.

Depois da limpeza, o farmacista pode esclarecer aos consumidores que o passo mais importante é a tonificação. Os tônicos faciais são responsáveis por minimizar a aparência de poros dilatados, dando mais uniformidade à pele, e também mantêm a umidade natural e a elasticidade.

Para finalizar os cuidados básicos à pele, a fase final é a de hidratação. “Quando a hidratação da pele diminui, é frequente o aparecimento de sintomas como prurido e, também, de eczemas. Algumas dermatoses, como a dermatite atópica, também podem piorar com o ressecamento. Além disso, a pele pode adquirir um aspecto mais envelhecido, quando não está devidamente hidratada”, avisa a dermatologista membro da Sociedade Brasileira de Dermatologia – Regional São Paulo (SBD-SP), Dra. Lúcia Helena Favaro de Arruda, reforçando que mesmo as peles oleosas precisam de hidratação. “O fato de ter uma pele oleosa não quer dizer que seja uma pele hidratada, como algumas pessoas ainda pensam. A hidratação depende da retenção de água na superfície da pele”, alerta. Em geral, realizar a hidratação após o banho é suficiente, com exceção de casos em que exista alguma doença de pele que necessite de uma hidratação mais intensa.

Mercado em alta

O mercado de produtos para a pele vem crescendo nos últimos anos e assumindo uma posição de destaque no cenário brasileiro. Segundo dados fornecidos pela OX, na América Latina, o País liderou o número de lançamentos da categoria de hidratantes, com 42% do total, seguido pelo México e Argentina. A indústria reflete esse cenário. “No ano de 2010 em comparação a 2009, na categoria de hidratantes corporais, a Nivea registrou crescimento de 9,8%, enquanto o mercado cresceu 6,1%*”, afirma a gerente da categoria Nivea Body, Ligia Annunziato.

Ela conclui, portanto, que vale a pena as farmácias investirem em treinamentos entre os colaboradores para essa categoria, já que durante os últimos anos pode-se dizer que houve uma migração do consumo de hidratantes para as farmácias, as quais passaram a ser cada vez mais representativas para a categoria. “O público que compra hidratantes nessas redes busca, geralmente, mais comodidade, variedade de produtos e atendimento qualificado no caso de surgir alguma dúvida pontual”, avisa a especialista. “Para a Vizcaya Cosméticos, o canal farma é um dos de maior representatividade e vem se especializando em consultoria de beleza no ponto de venda, deixando a consumidora mais segura do produto e benefício que está levando”, afirma a gerente de mar-keting consumo da empresa, Veronica Wolff. De acordo com o gerente nacional de vendas da Biotropic Cosmética, Marcos Nóbrega, o canal farma representa, aproximadamente, um terço das vendas dessa categoria.

Vale a pena, inclusive, apostar em testers, para que os vendedores possam apresentar o produto na abordagem ao cliente. “Em farmácias com maior espaço, a utilização de testers pode ser uma ótima opção para tornar a categoria mais atraente para o consumidor, pois proporciona envolvimento e uma experiência diferenciada no momento da compra”, diz a especialista de Nivea.

Tendências das estações

No segmento de hidratantes, serão destaque no verão as formulações que proporcionem refrescância. “Produtos com textura leve e com fragrâncias cítricas e florais são a preferência dos consumidores, principalmente durante o verão”, diz a gerente da categoria Nivea Body, Ligia Annunziato. Nesse sentido, Nivea aposta no extrato de menta e frutais (como carambola). “A grande inspiração nesse momento, com a chegada da estação primavera/verão, está muito focada nas flores e frutas, cujos ativos são trabalhados para evitar a desidratação e o ressecamento da pele. Além disso, os hidratantes têm a tendência de restaurar o pH fisiológico, assim, refrescam a pele imediatamente”, acrescenta o gerente nacional de vendas da Biotropic Cosmética, Marcos da Nobrega.

Pensando no dia a dia cada vez mais corrido de seus consumidores, a indústria também aposta em hidratantes de ação prolongada. “Como os consumidores estão cada vez mais ocupados, vale destacar os produtos com absorção rápida e maior durabilidade”, confirma o gerente de marketing da OX, Renê Rossi.

Na árvore de decisão de compra, a escolha do produto pelo tipo de pele é a mais importante. “As versões para pele seca e extrasseca são geralmente as mais procuradas para hidratação corporal”, revela Ligia.

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