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Mulheres investem na categoria

crescimento do mercado da beleza em 2011Mercado cresceu quase 20% nos últimos anos e esses produtos prometem ser os grandes destaques nas farmácias. Entenda seu funcionamento


Os dermocosméticos (ou cosmecêuticos) estão ‘roubando a cena’ em farmácias e perfumarias. Segundo dados fornecidos pelo Aché, essa categoria cresceu 19% no último ano, e algumas indústrias atingiram picos de alta (no Aché, a alta alcançou 40% no período).

As farmácias formam o principal canal de vendas da categoria, portanto, é fundamental que o PDV esteja preparado para atender as consumidoras, de preferência com dermoconsultoras, treinadas para entender das diversas marcas disponíveis. “Caso o consumidor procure um hidratante à base de ureia para pele seca, a atendente deve mostrar as opções de produtos e preços, deixando-o à vontade para decidir sua compra”, exemplifica a gerente de produto Eucerin no Aché Laboratórios, Thais Mattar Costa. O mix de produtos ideal deve conter itens destinados a todo tipo de cuidados com a pele, desde a proteção solar até o antienvelhecimento, passando pela higiene e hidratação. “A ideia é disponibilizar a possibilidade de encontrar cuidados completos para a pele em um só lugar”, diz o gerente de trade marketing da Pierre Fabre, Rubens Slaviski.

Como esses produtos tendem a apresentar um preço mais alto do que os cosméticos comuns, é importante justificar as vendas pelos múltiplos benefícios que apresentam. “Diferentemente dos cosméticos comuns, que agem superficialmente, os dermocosméticos têm capacidade de levar ativos às camadas mais profundas da pele. De modo geral, têm ação hipoalergênica e não comedogênica”, afirma a dermatologista membro da Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) e da Academia Americana de Dermatologia, Dra. Carolina Marçon.

Justamente por serem capazes de promover mudanças na pele ou cabelos, é importante que esses produtos tenham indicação médica. “O dermatologista é o profissional que poderá avaliar o tipo de pele ou cabelo do paciente e qual o melhor veículo. Apesar de os dermocosméticos não apresentarem efeitos colaterais importantes, eles também não são completamente inofensivos”, alerta a especialista. “Se a mulher tiver pele oleosa e usar um anti-idade que estimule essa oleosidade, quadros de acne podem se desenvolver. É importante alertar, ainda, que gestantes só podem usar esses produtos com acompanhamento médico”, acrescenta.

De acordo com a especialista, os dermocosméticos mais procurados pelos pacientes nos consultórios médicos são os anti-idade, seguidos pelos produtos para redução de manchas de pele, cremes para controle de oleosidade/acne, além dos tratamentos para celulites e estrias.

O segredo dos anti-idade

Embora muitos cremes disponíveis, hoje, sejam divididos por faixa etária, o mais apropriado é escolher o produto de acordo com o tipo de pele, segundo afirma a Dra. Caroline Marçon. “É importante avaliar o tipo de pele, se o paciente é fumante, se toma muito sol diariamente e tipo de alimentação, por exemplo. As peles muito claras, no geral, requerem o uso antes das morenas ou negras”, diz, destacando que os filtros solares são os melhores anti-idade para qualquer paciente. Nesses casos, os filtros devem ter FPS de, no mínimo 30, e serem reaplicados a cada duas horas quando houver exposição solar intensa. Muitos desses protetores já contam, inclusive, com hidratantes, vitaminas e antioxidantes, aumentando a saúde da pele.

Na fase da adolescência, os anti-idade agem na prevenção, além de promoverem o controle da oleosidade e acne. Já no caso das peles maduras, o mais indicado, de acordo com a especialista da SBD, são os ativos que possam reverter o processo de envelhecimento, como o retinol, por exemplo.
Embora não existam evidências científicas, os anti-idade costumam ser aplicados, no rosto, de cima para baixo e de dentro para fora. Para o colo e pescoço, a aplicação se dá de cima para baixo, até a completa absorção do produto.

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